يمكنك اختيار موضوع محدد من محتوى الدليل بالضغط عليه
التسويق بالمحتوى
مرحبًا بك في عالم التسويق بالمحتوى! يعد التسويق بالمحتوى أحد أهم استراتيجيات التسويق الرقمي في عصر الإنترنت، حيث يعتمد على إنشاء وتوزيع محتوى عالي الجودة وذي قيمة لجذب الجمهور المستهدف وبناء علاقة معهم.
في هذا المقال، سنتعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق بالمحتوى، بدايةً من تعريفه وأهمية استخدامه، مرورًا بأنواعه وخطوات تنفيذه، وصولًا إلى أفضل استراتيجياته وأدواته.
ما هو التسويق بالمحتوى ؟
طبقا لتعريف معهد التسويق بالمحتوى Content Marketing Institute التسويق بالمحتوى هو : منهج التسويق الاستراتيجي، والذي يركز على خلق ونشر محتوى قيّم ذو فائدة وذو صلة، لجذب والحفاظ على جمهور محدد بوضوح، مما يدفعه في نهاية المطاف لاتخاذ قرارات الشراء.
اختصارا لما سبق فان التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية تعتمد على إنشاء وتوزيع محتوى عالي الجودة وذي قيمة لجذب الجمهور المستهدف وبناء علاقة معهم.
يجب أن يعالج المحتوي مشكلة ما لها علاقة بمجال العمل الخاص بموقع الويب، بهدف الحصول علي ثقة المتابعين وتحويلهم الي عملاء لشراء منتج معين عن طريق موقع الويب الخاص بك .
المصدر: كورس أسرار صياغة المحتوى وفن كتابة الإعلانات من موقع ايزيتي
وهناك العديد من انواع المحتوى التي يتم استخدامها في التسويق الالكتروني .
ما هي أهمية التسويق بالمحتوى في عصر الانترنت ؟
في عصر الإنترنت، أصبح من الصعب جذب انتباه الجمهور ولفت نظرهم إلى العلامة التجارية. ويعد التسويق بالمحتوى أحد أنجح الطرق لفعل ذلك، حيث يوفر مجموعة من المزايا، منها:
- يساعد على بناء علاقة قوية مع الجمهور
يمكن للمحتوى المفيد والممتع أن يجذب الجمهور ويجعله يتفاعل مع العلامة التجارية ويشعر بالارتباط بها.
- يعزز ثقة الجمهور بالعلامة التجارية
عندما يجد الجمهور أن العلامة التجارية تقدم لهم محتوى قيمًا ومفيدًا، فإنه يثق بها أكثر ويميل إلى الشراء منها.
- يساعد على زيادة المبيعات
يمكن للمحتوى أن يساهم في زيادة المبيعات من خلال تعريف الجمهور بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية وتحفيزهم على شرائها.
- يساعد على تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني في محركات البحث
يمكن للمحتوى عالي الجودة أن يساعد على تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني في محركات البحث، مما يؤدي إلى زيادة الزيارات في الموقع وبالتالي زيادة المبيعات.
ما هي أنواع التسويق بالمحتوى ؟
تختلف أنواع التسويق بالمحتوى ويمكن استخدامها بطرق مختلفة وفقًا لاحتياجات وأهداف العلامة التجارية. من بين أنواع التسويق بالمحتوى الشائعة نذكر:
محتوى مكتوب
مقالات المدونة - وصف المنتجات - صفحات الهبوط Landing page - تصريحات صحفيه - دليل توضيحي - الأسئلة الشائعة - نسخة البريدالإلكتروني - نسخة الإعلان.
مقاطع الفيديو
مدونات الفيديو - فيديو في الموقع - مقابلات بالفيديو - الرسوم المتحركة - عروض الويب التوضيحية - عروض المنتجات التوضيحية.
الرسومات (Graphics)
الرسوم البيانية - الرسوم التوضيحية المخصصة - عبارات تحث المستخدم على - اتخاذ إجراء CTA - تنسيق المحتوى - نماذج الموقع.
محتوى منصات التواصل الاجتماعي
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم - حملات Hashtag - الوظائف الاجتماعية التكميلية - الإختبارات - الاستطلاعات - المسابقات.
محتوى صوتى
المدونة الصوتية Podcasts - ندوات عبر الإنترنت Webinars - المقابلات المسجلة.
ماهي استراتيجية التسويق بالمحتوى؟
استراتيجية المحتوى هي خطة مدروسة لإنشاء و نشر وإدارة محتوى قيم ومفيد يجذب جمهورك المستهدف ويدعم أهدافك التسويقية. وهذا لا يقتصر فقط على كتابة مقالات نصية، بل يمكن أن يشمل جميع أنواع المحتوى الجذاب و المفيد في مجالك:
- مقاطع الفيديو التعليمية أو الترفيهية
- الرسوم البيانية والمعلومات التفاعلية
- البودكاست وصوتيات شيقة
- صور فوتوغرافية عالية الجودة
- إنفوغرافيك لتسهيل الفهم
- رسائل البريد الإلكتروني الشخصية!
خطة التسويق بالمحتوى
خطوات بناء خطة التسويق بالمحتوى.
١- حدد أهدافك
أول خطوة في إنشاء إستراتيجية التسويق بالمحتوى هي تحديد أهدافك التسويقية. ما هي الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال التسويق بالمحتوى؟ هل تريد زيادة الزيارات إلى موقعك الإلكتروني؟ أم زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ أم بناء الثقة مع الجمهور؟
– أكتب أهدافك بصيغة الاهداف الذكية SMART
هل سبق لك أن وضعت أهدافاً طموحة لكنها ظلت مجرد أحلام بعيدة المنال؟ هل شعرت بالإحباط عند فشل تحقيق الأهداف الغامضة وغير الواضحة؟ إذا كانت إجابتك بنعم، فأنت لست وحدك! فكثير من الناس يقعون في فخ الأهداف غير القابلة للقياس أو المتابعة. ولكن هناك حل رائع لهذا الأمر: أهداف ذكية (SMART)!
– ماذا تعني كلمة أهداف ذكية؟
اختصار SMART يأتي من الكلمات التالية:
- Specific (محددة): يجب أن يكون الهدف واضحاً ومحدداً قدر الإمكان. تجنب التعبيرات الغامضة مثل “تحسين التسويق” واستبدلها بشيء ملموس مثل “زيادة الزيارات إلى موقع الويب بنسبة 30٪ خلال 3 أشهر”.
- Measurable (قابل للقياس): كيف يمكنك التأكد من تحقيق هدفك؟ يجب أن يكون الهدف قابلاً للقياس بمؤشرات واضحة ومحددة. في المثال السابق، زيادة الزيارات بنسبة 30٪ هو مقياس واضح يمكن تتبعه من خلال أدوات تحليل المواقع.
- Attainable (قابل للتحقيق): تأكد من أن هدفك طموح ولكنه واقعي في نفس الوقت. لا تضع أهدافاً مستحيلة تسبب الإحباط، ولكن لا تكتف أيضاً بأهداف ضئيلة لا تتطلب أي جهد.
- Relevant (ذات صلة): تأكد من أن هدفك متوافق مع أهدافك العامة وطموحاتك. لن يؤدي تحقيق هدف لا يتماشى مع رؤية طويلة الأجل إلى الشعور بالنجاح الحقيقي.
- Time-bound (محدد زمنياً): ضع إطاراً زمنياً محدداً لتحقيق هدفك. سيحفزك وجود تاريخ نهائي على العمل بجد والتسريع نحو الوصول إلى غايتك.
أمثلة على أهدف SMART:
- زيادة المبيعات بنسبة 20٪ في الربع القادم.
- زيادة التفاعل علي منصات التواصل بنسبة ٢٠٪ خلال ٣ أشهر باستخدام محتوى تفاعلي.
- إنشاء 5 مقالات عالية الجودة شهرياً على مدونة الشركة.
٢- تعرف على جمهورك المستهدف
عليك أن تفهم من هو جمهورك المستهدف، ما هي اهتماماته، ما هي التحديات التي يواجهها، وبأي لغة يتحدث.
الجمهور هم الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك او الخدمة التي تقدمها أو المشكلة التي تعالجها في علامتك التجارية.
هناك بعض الأسئلة الرئيسية التي يجب أن تطرحها حول جمهورك للتأكد من أنك تكتب لهم المحتوي المناسب وهذه الأسئلة هي :
- من هم عملائي المحتملون؟
- ما هي احتياجاتهم ورغباتهم؟
- ما هي التحديات التي يواجهونها؟
- ما هي القنوات التي يستخدمونها للتواصل؟
بدون جمهور يبحث عن منتجك ويحتاج إليه، لن يكون لديك أي عملاء للمساعدة في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
ولهذا السبب ، عليك أن تفكر في نحديد من تستهدفه٬ يجب ان تحدد المنطقة السكنية والمستوى المادي ونوع العمل، هل هم من الرجال فقط أو من النساء فقط أم من الجنسين معا، ما هي المرحلة العمرية للأغلبية منهم.
على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تنتج مستحضرات تجميل ، فإن جمهورك هو في الأساس من النساء.
في هذه الحالة ، ستفصل المحتوى الخاص بك لجذب النساء في المرحلة العمرية من 18 الي 55 سنة ، وتبين لهم أنك ملتزم بتزويدهم بتجربة رائعة من خلال تفانيك في هذه الصناعة.
- ما هي القنوات التي يستخدمونها للتواصل؟
يجب عليك أيضًا البحث عن ميول جمهورك عبر الإنترنت، يجب أن تقضي وقتًا في تحديد المواقع والمدونات ومنصات التواصل الاجتماعي ومواقع الأخبار والمنتديات، التي يفضلها جمهورك المستهدف ثم حدد كيف يمكنك إنشاء محتوى يجذب هذا الجمهور.
يمكنك أيضًا الاطلاع على أنواع المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك معظم الوقت على صفحاتك الحالية باستخدام (Google Analytics).
إذا لاحظت أنهم يتفاعلون أكثر مع الصفحات التي تتضمن مقاطع فيديو بدلاً من الصور ، فاجعل الفيديو جزءًا من إستراتيجية الوعي بعلامتك التجارية.
- ما هي التحديات التي يواجهونها؟
لكل جمهور مشاكل وأسئلة مطروحة بخصوص منتج معين او مشكلة ما يجب أن تعرف أسئلتهم والمشاكل التي يبحثون عن حلول لها، هناك العديد من المواقع والأدوات يمكنك استخدامها لمعرفة هذه الأسئلة مثل
وهي أداة يمكن استخدامها مجانا تقوم بعرض كل الأسئلة المطروحة على محركات البحث
فقط قم بكتابة اسم الموضوع وتحديد البلد المستهدف وسيتم عرض جميع الأسئلة الخاصة بهذا الموضع وعدد الذين استخدموا هذا السؤال علي محرك بحث جوجل.
أداة آخري تساعدك في معرفة الأسئلة التي يقوم مستخدمي الانترنت بطرحها في جميع المجالات وهي مجانية ايضا .
هي منصة من منصات التواصل الاجتماعي تعتمد على طرح الأسئلة ويقوم المشاركين ذوي الخبرة بالاجابة عليها، فيمكنك ايضا كتابة اسم موضوع معين ورؤية الاسئلة والاجابات .
هي أداة مجانية من جوجل تساعدك علي معرفة أكثر المواضيع التي تم البحث عنها في أي بلد في العالم.
كما يمكنك استخدام مقترحات جوجل في صفحة البحث بكتابة سؤال معين.
إن الهدف الرئيسي في النهاية هو التواصل مع جمهورك ومعرفة احتياجاتهم وانشاء المحتوي المناسب لما يبحثون عنه
عندما تتعرف علي مشاكل واسئلة جمهورك المستهدف تستطيع ان تحدد المحتوى الذي يشجعهم على زيارة موقع الويب الخاص بك وكذا تحويلهم من متابعين الي عملاء يشترون منتجاتك .
بعد الانتهاء من دراسة الجمهور المستهدف يجب كتابة مواصفات العميل المستهدف ( Buyer Persona ) شاهد الفيديو من كورس كتابة المحتوي موقع (ايزي تي )
٣ -تحديد مؤشرات الأداء القياسية (KPIs)
مؤشرات الأداء القياسية (KPIs) هي مصطلح يستخدم لقياس تقدمك نحو تحقيق أهدافك. في سياق التسويق بالمحتوى، يمكن استخدام مؤشرات الأداء القياسية لقياس أشياء مثل:
- عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو المدونة (Website traffic)
- عدد المشتركين في قائمتك البريدية (Email subscribers)
- عدد مرات التحميل لمحتوى الفيديو الخاص بك (Video views)
- عدد مرات المشاركة في المحتوى الخاص بك (Engagement)
- عدد مرات الشراء من خلال موقع الويب الخاص بك (Sales)
كيفية تحديد مؤشرات الأداء القياسية (KPIs) في خطة التسويق بالمحتوى:
بمجرد أن تعرف أهدافك، وتحدد جمهورك المستهدف يمكنك البدء في تحديد مؤشرات الأداء القياسية التي ستساعدك على قياس تقدمك نحو تحقيقها.
على سبيل المثال، إذا كنت تريد زيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بنسبة 20٪، فيمكنك استخدام مؤشر الأداء القياسي التالي:
- معدل النمو في الزيارات الشهرية
إذا كنت تريد زيادة عدد المشتركين في قائمتك البريدية بنسبة 10٪، فيمكنك استخدام مؤشر الأداء القياسي التالي:
- معدل النمو في عدد المشتركين الشهري (Monthly email subscriber growth rate)
وهكذا.
نصائح لتحديد مؤشرات الأداء القياسية (KPIs) الفعالة:
- اجعلها محددة وقابلة للقياس .
- اجعلها واقعية وقابلة للتحقيق .
- اجعلها ذات صلة بأهدافك .
- اجعلها محددة زمنياً.
أمثلة على مؤشرات الأداء القياسية (KPIs) في التسويق بالمحتوى:
- عدد الزيارات إلى موقع الويب أو المدونة (Website traffic)
- عدد المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني (Email subscribers)
- عدد مرات التحميل لمحتوى الفيديو (Video views)
- عدد مرات المشاركة في المحتوى (Engagement)
- عدد مرات الشراء من خلال موقع الويب (Sales)
- معدل التحويل (Conversion rate)
- معدل الارتداد (Bounce rate)
- وقت الإقامة (Time on page)
- القيمة الإجمالية للعملاء (Customer lifetime value (CLV)
ترجمة المعاني باللغة العربية:
- معدل التحويل (Conversion rate): النسبة المئوية للأشخاص الذين اتخذوا إجراءً مرغوبًا فيه، مثل الاشتراك في قائمتك البريدية أو إجراء عملية شراء.
- معدل الارتداد (Bounce rate): النسبة المئوية للزيارات التي تغادر موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.
- وقت البقاء في الصفحة (Time on page): متوسط الوقت الذي يقضيه الأشخاص على صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك.
- القيمة الإجمالية للعملاء (Customer lifetime value (CLV): إجمالي الأرباح التي يحققها عملاؤك من خلال التعامل معك على مدار حياتهم.
باستخدام مؤشرات الأداء القياسية، يمكنك قياس تقدمك نحو تحقيق أهدافك التسويقية وتحسين فعالية حملاتك التسويقية بالمحتوى.
٤-تحديد نوع المحتوى وتنسيقات المحتوى
بعد تحديد اهدافك و تجميع المعلومات اللازمة عن جمهورك المستهدف ستحتاج لمعرفة مراحل رحلة العميل للشراء وهي المراحل التى يمر بها أي فرد يرغب بشراء منتج أو خدمة عن طريق الانترنت وهي ثلاثة مراحل :
- الوعي Awareness
- الاهتمام Consideration
- القرار Decision
Buyer’s journey from hupspot.com
مرحلة الوعي Awareness
الجمهور هنا في مرحلة البحث الأولي أو المعرفة والبحث عن المعلومات التي تساعده لحل مشكلة ما، وعند إجراء بحث بكلمة معينة على Google يظهر موقعك في صفحة البحث الأولي فيقوم العميل بالضغط على الرابط الخاص بك فيبدأ بالتعرف على شركتك او منتجاتك او مدونتك.
ولكي تصل إلي ذلك فأنت تحتاج إلي محتوي جيد و مفيد مع إتقان لعملية تحسين محركات البحث SEO أولا، وكلما زاد ظهور موقع الويب الخاص بك أمام الباحثين كلما زاد عدد متابعينك وبالتالي زيادة عدد العملاء والبيع لمنتجك .
إن استخدام التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي بجانب تحسين محركات البحث هو أساس نجاح هذه المرحلة وذلك بسبب كثافة تواجد المستخدمين للانترنت بشكل يومي على هذه المنصات.
وفي هذه المرحلة يتم استخدام المحتوى الذي يقدم فائدة مجانية للقراء بأنواع محتوي متعددة كالتالي :
- مقالات المدونة.
- الانفوجرافيك ( الرسومات التوضيحية).
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
- المدونة الصوتية.
- مقاطع فيديو قصيرة.
- الحملات الاعلانية
- الكتب الإلكترونية E-Book
مرحلة الاهتمام Consideration
بعد أن تعرف العميل علي شركتك او مدونتك يجب أن تحصل على ثقة العميل بك فكلما كان المحتوى الخاص بك ذو فائدة ويساعد المتابعين في حل مشاكلهم او يقدم معلومة مهمة وممتعة او كوميدية ، كلما استطعت ان تحصل علي اهتمامهم وثقتهم بك، كلما زاد ذلك من تواجدهم على موقع الويب الخاص بك او علي صفحاتك في منصات التواصل الاجتماعي.
وفي هذه المرحلة تستطيع ان تحول الزائرين الي متابعين عن طريق الحصول على البريد الالكتروني لهم أو رقم الهاتف الخاص بهم، بغرض متابعتهم ويكون ذلك مقابل تحميل محتوي معين كالكتب الإلكترونية E-Book مما يزيد ثقتهم بك لتتمكن من تحويلهم الي عملاء يقومون بشراء منتجك وذلك في المرحلة الاخيرة .
وفي هذه المرحلة يتم استخدام المحتوى التالي :
- الكتب الالكترونية EBooks
- الخطابات الاخبارية Newsletter
- مقاطع الفيديو التوضيحية
- الاسئلة الشائعة.
- دراسة الحالة Case Study
- صفحات الهبوط Landing page
- الندوات عبر الانترنت Webinar
مرحلة القرار Decision
بعد الحصول علي ثقة الزائرين وتحويلهم الي متابعين والحصول على بيانات تمكنك من التواصل معهم وزيادة ثقتهم بك يمكنك البدء في عرض منتجاتك وتقديم خصومات خاص بهم عن طريق استخدام التسويق بالبريد الالكتروني أو الرسائل عبر الوتساب او الماسنجر واستهدافهم في الحملات الإعلانية والإعلانات في منصات التواصل الاجتماعي .
وهنا تستمر في تقديم المحتوى الجيد المفيد ولكن باضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معين( CTA: Call To Action ) مثال: حمل الكتاب الالكترني ، إقراء المزيد. اشترك، سجل الان
وفي هذه المرحلة يتم استخدام المحتوى التالي :
- عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA
- أراء العملاء وتعليقاتهم
- العروض الترويجية للمنتجات
- الخصومات
- البريد الالكتروني
- العروض التجريبية
- العروض المحددة بتوقيت زمني
- مقالات للمقارنة مع المنافسين
٥- كتابة المحتوى باحتراف ليظهر موقعك في صفحة البحث الأولي
ان المحتوي الجيد و اتقان عمليات تحسين محركات البحث هم العامل الأساسي في ظهور موقعك في صفحة البحث الأولي ولكي تكتب المحتوى الخاص بك باحتراف يجب توافر النقاط التالية بالمحتوى :
العنوان الجيد
إن العنوان هو أول ما يجذب الباحث ويشجعه للضغط على الرابط الخاص بك لذا يجب اختيار العنوان بدقة كما يجب احتواء العنوان على الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ويمكنك استخدام الأدوات التالية والتي تساعدك في كتابة العنوان المناسب .
CoSchedule Headline Analyzer 
وهي آداة تقيم العنوان الذي قمت باختياره كما تقوم بعرض بعض المقترحات لتغيير العنوان الي الاحسن .
وهي آداة تقترح عليك اكثر من عنوان مع تحليل كل كلمة في العنوان فقط ادخل الكلمة الرئيسية وستحصل علي العديد من المقترحات الرائعة.
تأكد من دقة المعلومات في المحتوى
يجب التأكد من دقة المعلومات والارقام التي تكتبها بالمحتوى الخاص بموقعك مع الإشارة إلى مصدر هذه المعلومات وذلك لكسب ثقة الزائرين
رتب المحتوى في عناوين رئيسية وفرعية
يجب أن تحتوي كتابتك للمقالات او المدونات على عناوين رئيسية (H1: Headline one ) وعناوين فرعية (H2,H3…) كما يجب احتواء هذه العناوين على الكلمات الرئيسية لموقعك ( Keywords)
أضف ما يحث العميل على تنفيذ إجراء معين CTA Call To Action
يجب أن تشجع زوار موقعك على تنفيذ إجراء محدد كالضغط على رابط معين او تحميل ملف اوكتاب ويمكنك وضع ذلك الطلب في منتصف المقال أو في منشور على منصات التواصل الاجتماعي
أجب عن الاسئلة الاكثر طلبا
يجب أن يكون في المحتوى الخاص بك إجابات للأسئلة الأكثر استخداما من جمهورك ويمكنك معرفة هذه الاسئلة من الأدوات التي تم ذكرها سابقا في الخطوة الاولي
أضف روابط داخلية وخارجية للمحتوى
عند كتابة مقالة أو مدونة يجب إضافة روابط لصفحات أخرى في موقعك مما يزيد من فترة تواجد الزائرين في موقعك وكذا اضافة روابط خارجية للمواقع المشهورة والتي لها صلة بموضوع المدونة او موقع الويب الخاص بك مما يساعد في تحسين محركات البحث ورفع ترتيبك في صفحات البحث .
أضف صور ومقاطع فيديو للمحتوى
إن إضافة الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة بموضوع المحتوى يساعد القارئ على الاستمرار في قراءة المحتوى ويكسر حاجز الملل وكذلك الصور التوضيحية والتي تساعد في استيعاب المحتوى بسهولة ويمكنك الحصول على صور ومقاطع فيديو مجانا باستخدام المواقع التالية ( Envato – Freepik )
يمكنك تصميم مقاطع فيديو وصور لموقع الويب الخاص بك وكذا صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي باستخدام ادوات سهلة الاستخدام مثل Canva و Vimeo و PlaceIt وهي مواقع ويب تستطيع من خلالها اختيار التصميم المناسب لك ثم تقوم بتعديله وتغير الكلمات المكتوبة علي الصور او تقوم بوضع الشعار الخاص بك واستخدامها في Facebook او Instagram
حدث المحتوى الخاص بموقعك
لابد من تحديث المعلومات المتواجدة في المحتوى للموقع باستمرار حيث يستمر الزوار في زيارة وقرائة مدونتك طالما هي متواجدة علي الموقع ولكي لا تخسر ثقة زوارك يجب التأكد دائما من تحديث المحتوي على صفحات موقعك كما أن محرك البحث جوجل يهتم بتحديث المعلومات المتواجدة في المدونات ويقدر ذلك عند ترتيب موقعك في صفحات البحث .
استخدم تحسين محركات البحث
تأكد من تنفيذ خطوات تحسين محركات البحث SEO لكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك، فهو العامل المتمم للمحتوى الجيد لكي يظهر موقع الويب الخاص بك في صفحة البحث الأولي و يزداد عدد الزائرين لموقعك .
مكونات المحتوي التسويقي
المصدر:كورس أسرار صياغة المحتوى وفن كتابة الإعلانات من موقع ايزي تي
٦- اختيار قنوات نشر المحتوى
بعد ان قمت بكتابة المحتوى الخاص بموقعك يجب ان تحدد المنصات ووسائل نشر هذا المحتوى وهناك وسائل عديدة لنشر المحتوى نستعرض أهمها في هذه الفقرة ولكن كيف ستحدد انسب هذه الوسائل ؟
يعتمد اختيارك لوسائل النشر علي نوع الجمهور الخاص بك واماكن تواجده علي الانترنت وهنا يمكنك استخدام اداة (Ahrefs) وهي أداة تساعدك على معرفة عناوين الموضوعات واين تم مشاركتها علي منصات التواصل الاجتماعي وعدد المشاركات وذلك بمجرد كتابة الكلمة الرئيسية Keyword لأي موضوع .
ومن أهم وسائل نشر المحتوى المجانية علي الانترنت Facebook, Linkedin, Pentrest, Twitter, Quora والمنتديات والبريد الإلكتروني
أما الوسائل المدفوعة فهي اعلانات جوجل اعلانات منصات التواصل الاجتماعي .
٧- إنشاء جدول زمني لنشر المحتوى
بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك وجمهورك وأنواع المحتوى وقنوات النشر، يمكنك البدء في إنشاء جدول زمني لنشر المحتوى.
فيما يلي بعض النصائح لإنشاء جدول زمني لنشر المحتوى:
- كن واقعيًا بشأن مقدار الوقت الذي يمكنك تخصيصه لإنشاء المحتوى. لا تحاول نشر الكثير من المحتوى في وقت قصير، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض جودة المحتوى الخاص بك.
- كن مرنًا. قد تحدث أشياء غير متوقعة، لذا كن مستعدًا لتعديل جدولك الزمني حسب الحاجة.
- راجع جدولك الزمني بانتظام. تأكد من أنه يتوافق مع أهدافك وجمهورك وأنواع المحتوى وقنوات النشر.
فيما يلي مثال على جدول زمني لنشر المحتوى:
| التوقيت | قناة النشر | تاريخ النشر | الموضوع | نوع المحتوى |
|---|---|---|---|---|
| 10:00 صباحًا | موقع الويب | الاثنين | أحدث صيحات الموضة الرياضية | مقال |
| 2:00 مساءً | يوتيوب | الأربعاء | كيفية ارتداء الملابس الرياضية بشكل أنيق | مقطع فيديو |
| 6:00 مساءً | وسائل التواصل الاجتماعي | الجمعة | فوائد ممارسة الرياضة | رسوم بيانية |
يمكنك تعديل هذا الجدول الزمني ليناسب أهدافك وجمهورك وأنواع المحتوى وقنوات النشر الخاصة بك.
عند تحديد وقت نشر المحتوى، ضع في اعتبارك ما يلي:
- وقت نشاط جمهورك. عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا، سيكونون أكثر عرضة للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
- نوع المحتوى الخاص بك. قد يكون من الأفضل نشر أنواع معينة من المحتوى في أوقات معينة من اليوم أو الأسبوع.
على سبيل المثال، قد يكون من الأفضل نشر مقالات إعلامية في الصباح، بينما قد يكون من الأفضل نشر مقاطع فيديو ترفيهية في المساء.
- أهدافك التسويقية. إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، ففكر في نشر المحتوى في الصباح الباكر أو بعد الظهر عندما يكون الناس أكثر نشاطًا على الإنترنت.
إذا كنت ترغب في زيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، ففكر في نشر المحتوى في وقت متأخر من بعد الظهر أو في المساء عندما يكون الأشخاص أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
نصائح لجعل جدولك الزمني لنشر المحتوى أكثر احترافية:
- استخدم تنسيقًا احترافيًا. تأكد من أن جدولك الزمني واضح وسهل القراءة.
- استخدم لغة احترافية. تجنب استخدام المصطلحات العامية أو الاختصارات.
- استخدم التخطيطات والرسوم البيانية. يمكن أن تساعدك الرسوم البيانية والرسوم البيانية في جعل جدولك الزمني أكثر وضوحًا وجذبًا.
- راجع جدولك الزمني بانتظام. تأكد من أنه محدث ودقيق.
باستخدام هذه النصائح، يمكنك تحديد الوقت المناسب لنشر المحتوى الخاص بك وزيادة فعالية حملاتك التسويقية بالمحتوى.
٨- تحليل وقياس النتائج
بعد ان قمت بكتابة المحتوى وتابعت نشره على موقعك وعلي وسائل النشر السابق ذكرها يحتاج محرك البحث Google من 3 الى 6 أشهر لكي يظهر موقعك في صفحة البحث الأولي .
ويمكنك متابعة عمليات الزحف والتصنيف الخاصة بموقع الويب الخاص بك باستخدام Google Search Console كما يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية المستخدمة من الباحثين على الانترنت والتي يظهر موقعك عند كتابتها وذلك كالاتي :
- قم بفتح Google Search Console ثم اضغط علي أداء Performance من القائمة الجانبية ولاحظ الجدول المتواجد بالصفحة ثم اختار Pages من القائمة الرئيسية للجدول .
لاحظ أن impression تعني عدد مرات ظهور هذه الصفحة بالصورة المرفقة (6535)
وإذا قمت بالضغط علي Queries تستطيع معرفة كلمة البحث التي استخدمها الباحثين كي تظهر هذه الصفحة مما يعني انك يجب ان تقوم باستخدام هذه الكلمة لتصبح هي الكلمة الرئيسية Keyword لهذه الصفحة.
كما يجب أن تقوم بتحسين المحتوى والتأكد من خطوات تحسين محركات البحث لهذه الصفحة فهي اكثر الصفحات ظهورا لجمهورك.
الطريقة الثانية لمتابعة محتوى موقعك هي باستخدام Google Analytics وهنا يجب متابعة القياسات التالية
- Pageviews عدد المشاهدات للصفحات صفحات.
- Bounce rate. نسبة الارتداد
- Social media follower count. عدد المتابعين من منصات التواصل الاجتماعي
- Site visitors. عدد الزائرين للموقع
- Keyword rankings ترتيب كلمات البحث
يمكنك استخدام أدوات التحليل لقياس النتائج التالية:
- عدد الزيارات التي يحققها المحتوى الخاص بك
- عدد التحويلات التي يحققها المحتوى الخاص بك، مثل عمليات الشراء أو الاشتراكات
- معدل المشاركة في المحتوى الخاص بك، مثل عدد الإعجابات والتعليقات
- الوقت الذي يقضيه الجمهور في قراءة أو مشاهدة المحتوى الخاص بك
استخدم هذه النتائج لتقييم أداء خطة التسويق بالمحتوى الخاصة بك وقم بإجراء التعديلات اللازمة.
استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق بالمحتوى
يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق بالمحتوى لتحسين أداء حملاتك التسويقية وتحقيق أهدافك بشكل أكثر فعالية. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يساعدك بها الذكاء الاصطناعي في التسويق بالمحتوى:
- إنشاء محتوى أكثر ملاءمة
يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل بيانات الجمهور لتحديد الموضوعات والأشكال التي من المرجح أن تجذب انتباههم. يمكن استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى أكثر ملاءمة وإثارة للاهتمام.
مثال: استخدمت شركة “Nike” الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى مخصص لكل عميل على حدة. قامت الشركة بجمع بيانات عن عادات التسوق واهتمامات عملائها، ثم استخدمت هذه البيانات لإنشاء محتوى يستهدف كل عميل بشكل فردي.
- تحسين استهداف الجمهور
يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد الأشخاص الأكثر احتمالًا للتفاعل مع المحتوى الخاص بك بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم عبر الإنترنت. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين استهداف حملاتك التسويقية وزيادة فعاليتها.
مثال: استخدمت شركة “Netflix” الذكاء الاصطناعي لتوصية محتوى للمستخدمين بناءً على مشاهداتهم السابقة. قامت الشركة بإنشاء نموذج تعلم آلي يتعلم سلوك المستخدمين ويستخدم هذه المعلومات لإنشاء توصيات دقيقة.
- قياس أداء المحتوى
يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتتبع أداء المحتوى الخاص بك وتحديد المجالات التي يمكن تحسينها. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين حملاتك التسويقية وتحقيق أهدافك بشكل أكثر فعالية.
مثال: استخدمت شركة “Amazon” الذكاء الاصطناعي لتتبع أداء المحتوى الخاص بها على موقعها الإلكتروني. قامت الشركة بإنشاء نموذج تعلم آلي يحدد المحتوى الذي يحصل على أكبر قدر من التفاعل.
أمثلة علي استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق بالمحتوى لزيادة المبيعات.
بالإضافة إلى الأمثلة المذكورة أعلاه، هناك العديد من الأمثلة الأخرى على الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي في التسويق بالمحتوى لزيادة مبيعاتها وعدد الجمهور المتابع. فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى:
- استخدمت شركة “Coca-Cola” الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى مخصص لكل سوق. قامت الشركة بجمع بيانات عن عادات الشراء واهتمامات المستهلكين في كل سوق، ثم استخدمت هذه البيانات لإنشاء محتوى يستهدف كل سوق بشكل فردي.
- استخدمت شركة “Ford” الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى تفاعلي يساعد العملاء على اختيار السيارة المناسبة لهم. قامت الشركة بإنشاء نموذج تعلم آلي يتعلم اهتمامات العملاء ويستخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى تفاعلي يساعد العملاء على اتخاذ قرار الشراء.
- استخدمت شركة “L’Oréal” الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى يستهدف كل عميل بشكل فردي. قامت الشركة بجمع بيانات عن عادات التسوق واهتمامات العملاء، ثم استخدمت هذه البيانات لإنشاء محتوى يستهدف كل عميل بشكل فردي.
من المتوقع أن تستمر أهمية الذكاء الاصطناعي في التسويق بالمحتوى في النمو في السنوات القادمة. حيث يصبح الذكاء الاصطناعي أكثر تقدمًا، سيتمكن المسوقون من استخدامه لإنشاء محتوى أكثر ملاءمة وفعالية.
أفضل 5 أدوات للتسويق بالمحتوى بالذكاء الاصطناعي
يمكن أن يساعدك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي على إنشاء محتوى تسويقي أكثر ملاءمة وفعالية. فيما يلي أفضل 5 أدوات لإنشاء المحتوى التسويقي بالذكاء الاصطناعي:
Jasper
Jasper هي أداة إنشاء محتوى ذكاء اصطناعي يمكنها إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى، بما في ذلك المقالات والأخبار والكتيبات والعروض التقديمية. تأتي Jasper مع مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك القدرة على إنشاء محتوى أصلي وفريد من نوعه، وتحسين المحتوى للبحث، وإنشاء عناوين جذابة.
استخدامات Jasper:
- إنشاء مقالات وأخبار وكتيبات وعروض تقديمية أصلية وذات صلة.
- تحسين المحتوى للبحث.
- إنشاء عناوين جذابة.
- Frase
Frase هي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية بالذكاء الاصطناعي يمكنها مساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. تأتي Frase مع مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك القدرة على العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتحليل المنافسة، وإنشاء تقارير حول أداء الكلمات الرئيسية.
استخدامات Frase:
- تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
- تحليل المنافسة.
- إنشاء تقارير حول أداء الكلمات الرئيسية.
- Grammarly
Grammarly هي أداة تدقيق لغوي بالذكاء الاصطناعي يمكنها مساعدتك على تحسين دقة ووضوح محتوىك. تأتي Grammarly مع مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك القدرة على تحديد الأخطاء النحوية والإملائية، وتحسين الوضوح، وتقديم ملاحظات حول أسلوب الكتابة.
استخدامات Grammarly:
- تحسين دقة ووضوح المحتوى.
- تحديد الأخطاء النحوية والإملائية.
- تحسين الوضوح.
- تقديم ملاحظات حول أسلوب الكتابة.
- Canva
Canva هي أداة تصميم رسومات بالذكاء الاصطناعي يمكنها مساعدتك في إنشاء الرسوم البيانية والرسوم البيانية والمحتوى المرئي الآخر. تأتي Canva مع مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك القدرة على الوصول إلى مكتبة من القوالب والنماذج، وتحرير الصور ومقاطع الفيديو، وإنشاء رسوم بيانية مخصصة.
استخدامات Canva:
- إنشاء الرسوم البيانية والرسوم البيانية والمحتوى المرئي الآخر.
- الوصول إلى مكتبة من القوالب والنماذج.
- تحرير الصور ومقاطع الفيديو.
- إنشاء رسوم بيانية مخصصة.
- BuzzSumo
BuzzSumo هي أداة تحليل لشبكات التواصل الاجتماعي بالذكاء الاصطناعي يمكنها مساعدتك في تحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك. تأتي BuzzSumo مع مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك القدرة على العثور على الموضوعات الشائعة، وتحليل المشاركات الاجتماعية، وإنشاء تقارير حول أداء المحتوى.
استخدامات BuzzSumo:
- تحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك.
- تحليل المشاركات الاجتماعية.
- إنشاء تقارير حول أداء المحتوى.
– مزايا أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى التسويقي
تتمتع أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى التسويقي بالعديد من المزايا، بما في ذلك:
- تحسين الدقة والوضوح: يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مساعدة المسوقين على إنشاء محتوى أكثر دقة ووضوحًا.
- توفير الوقت والجهد: يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي توفير الوقت والجهد للمسوقين
بالطبع، هناك العديد من الأدوات الأخرى لإنشاء المحتوى التسويقي بالذكاء الاصطناعي المتاحة. عند اختيار أداة، من المهم مراعاة احتياجاتك وأهدافك المحددة.
– اختيار الأداة المناسبة
عند اختيار أداة لإنشاء المحتوى التسويقي بالذكاء الاصطناعي، من المهم مراعاة العوامل التالية:
- احتياجاتك التسويقية: ما هي أنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنشائها؟ ما هي أهدافك التسويقية؟
- ميزانيتك: تختلف تكلفة أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل كبير.
- مستوى خبرتك: إذا كنت جديدًا في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، فاختر أداة سهلة الاستخدام.
يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد المسوقين على إنشاء محتوى أكثر فاعلية وكفاءة. مع اختيار الأداة المناسبة، يمكنك تحسين حملاتك التسويقية بالمحتوى وتحقيق أهدافك.
نهايه الخطوه الرابعة في دليل التسويق الألكتروني
بنهاية الخطوة الرابعة تكون قد تعرفت علي التسويق بالمحتوي وخطوات كتابة ونشر المحتوي الخاص بموقعك بإتقان وفي الخطوة الخامسة ستتعلم كيفية التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي لتبدأ طريقك في التسويق لموقعك وتجارتك الالكترونية وإنشاء جمهورك الخاص.
أكتب في التعليقات اي سؤال او اي مشكلة واجهتك اثناء تنفيذ الخطوات السابقة وإذا استفدت مما سبق شارك المقال لتفيد غيرك .
This Post Has 3 Comments
Pingback: التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعى | دليل التسويق الإلكتروني
شكرا لك على أفضل العطاء الذي تنقله لنا
معلومات راىعة
وفقك الله ورعاك
شكرا لزيارة موقعي
Visitor Rating: 4 Stars
Visitor Rating: 4 Stars